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郭广昌的酒局:馋上青岛啤酒,金徽酒“下肚”,茅台也是真爱

来源:市界 作者: 发布日期:2020-11-02
从复星系的各种动作来看,郭广昌早就在垂涎白酒了。在“饮下”青岛啤酒之前,复星的快乐板块就在寻找进入白酒行业的机会。其与顺鑫农业(牛栏山母公司)、金种子等白酒企业都曾传出过“绯闻”,但不知何故,最终均不了了之。

作者|雷彦鹏

编辑|刘肖迎

郭广昌对酒,似乎情有独钟。

从浙江东阳农村的“穷二代”,到复旦大学的高材生;从大学毕业当老师,到改革春风中下海成为上海滩首富;从经营一家咨询公司,到构建起庞大的复星系……这一路风雨之后,郭广昌对自己的评价却很简单:一个哲学系毕业的企业家。

成为资本圈的风云人物后,郭广昌身上的标签也多了,比如“中国巴菲特”“聪明的投机者”,这些标签的背后,是越滚越大的财富雪球;还如“资深太极追随者”,这背后,又是他在寻找商业世界之外的某种安静与平衡。

从近几年的动作来看,郭广昌也是个“爱酒”之人,甚至有些“贪杯”。

不久前,复星系完成了对金徽酒的要约收购,进一步加码控制权,“饮下”了这家位于甘肃的白酒企业。

在此之前,复星系已经是青岛啤酒的二股东。

有人如是评价郭广昌:“他像一只善于隐匿的猛狮,不动声色地潜伏,一旦见其爆发,瞬间已经猎物得手。”

在投资上,郭广昌喜欢青岛啤酒和金徽酒。不过,在生意场上的觥筹交错中,茅台才是他的真爱。

馋上青岛啤酒

郭广昌人生最大的转折点,是在复旦大学。

1967年,郭广昌生于东阳横店。那时候,这个山比田多的穷地方,跟影视城尚未发生任何关系。郭家也很贫苦,父亲是石匠,母亲是菜农。上学住校时,他每周的伙食是一袋白米加一罐梅干菜,能吃饱,就已经很知足了。

他14岁时,父亲在采石场发生意外,右手被炸伤。初中毕业那年,郭广昌面临着人生第一个重要选择:家人希望他考中专,读一个师范学校,可以早点赚钱帮衬家里,但他自己想读高中,考一个好大学。

考虑到家境情况,他还是报了一个中等师范院校。不过,最终,他遵从了自己的意愿,去东阳中学读高中。作为家中老小,也是唯一的男孩,郭广昌非常“受宠”,他的两个姐姐很早就离开了校园,在家里编草鞋,维持生计,供弟弟读书。

1985年,郭广昌考上了复旦大学,选的专业是哲学。那是改革开放初期,思潮涌动,郭广昌的理想是修身齐家治国平天下,丝毫没有想过成为一个商人,因为当时,他觉得“商业是很低层次的”。

在去复旦大学求学之前,郭广昌从未坐过火车。多年以后,他回忆道,从东阳到上海的感觉,不亚于当时中国人初到美国。更让他惊讶的是,学长们迎接新生的欢迎词,竟然是“我不入地狱,谁入地狱”。

或者是因为当时的特殊时期,或者是因为哲学对他的启发,抑或是二者交织形成的力量,让郭广昌有了新的思考,人生也在悄然发生着转折。

郭广昌与酒的缘分,也始于这段时期。

大二暑假,郭广昌骑着一辆旧单车,只身从上海一路北上到了北京,最后还去了长城。在北京,他卖掉了自行车,换来一点旅游费用。到了青岛时,他馋上了青岛啤酒。可是,一个穷学生,在买完回上海的船票后,囊中已羞涩。

盘缠不够,吃饭与喝酒之间,只能二选一。郭广昌一狠心,拿出了两顿饭钱,才喝到了青岛啤酒。

当时,青岛啤酒还是凭票供应,可谓大牌奢侈品。“奢侈”了一把后,他就想,要是每天都能喝到青岛啤酒,那该有多爽。

恐怕他自己也不会想到,整整30年后,复星系会成为青岛啤酒的二股东。

毕业后,郭广昌留校在团委工作,并且准备出国留学。期间,他结识了同在校团委工作的梁信军,他们经常带着学生参加暑期实践,去企业调研。

1992年,小平南巡后,改革开放迎来了高潮。郭广昌重新开始考虑,自己的未来在哪里?年底,拿着为出国留学准备的3.8万元,郭广昌和梁信军一起辞职下海了。

广信科技咨询公司就此诞生。一间不足15平方米的小平房里,最显眼的家当是一台586计算机。而公司的“公车”,就是一辆28式大横梁自行车。

第一笔生意来自台湾元祖食品。1993年,元祖食品刚进入上海市场,想寻求进一步发展,广信为其做市场调研,赚来了第一桶金——30万元。后来,广信又为太阳神、乐凯胶卷等公司做市场调查报告,到年底,公司的账上已经有了100万元。

很快,郭广昌又转战房地产销售和生物医药领域,公司也改名为复星,被外界解读为“复旦之星”,因为复星初创时期的“五剑客”都毕业于复旦大学。

他们各显神通,又赚到了他们的第一个1000万,第一个1亿……一个商业帝国,正式起航了。

金徽酒“下肚”

在复星“创业五人组”中,郭广昌是哲学系毕业的,谈剑毕业于计算机科学系,而其余三人梁信军、汪群斌、范伟都毕业于遗传工程系。其中,汪群斌与范伟是室友,梁信军和他们又是同班同学。这也奠定了复星很早就将医药领域作为主攻方向。

在范伟和汪群斌的带领下,1995年,PCR乙型肝炎诊断试剂研制成功并上市,郭广昌坐着绿皮车到处推销,将销售网络铺到全国。于是,第一个1亿元就这么进来了。

这大概就是复星医药最早的模样。

PCR乙型肝炎诊断试剂在市场上大红大紫,郭广昌为此专门成立了复星高科技公司,这也是上海第一家民营高科技企业。

1998年,资本市场向郭广昌敞开了大门,此公司以复星实业(即现在的复星医药)之名登陆A股,募集资金达3.5亿元。

从那时起,复星就开始以参股或控股的方式,投资其他企业,进入各个行业。

复星系收购“老八股”之一的豫园商城(即现在的豫园股份),被看作是其通过资本链条进行产业扩张的一个典型。

2001年年底,郭广昌通过复星投资与豫园商城第一大股东签署了控股权转让、托管协议,复星投资成为豫园商城新的第一大股东,持有豫园商城13.25%的股份,转让总金额为2.34亿元。这一次收购,不止让复星系涉足零售业,因为彼时豫园商城已经涉足生物医药领域。

中国股市第一个要约收购案,也发生在郭广昌身上。

2003年,郭广昌的复星系收购南钢股份,成为中国股市第一个要约收购案。中国股市自开市以来,并购重组时有发生,但站出来发布要约收购的,郭广昌却是第一个。也因此,郭广昌成了当年蹿红最快的富豪。

这只是个开始。越来越多的上市公司的公告中,出现了复星系的身影。

通过资本的运作,复星的版图快速扩张,在医药、地产、钢铁、零售、证券、保险、矿产、黄金珠宝、餐饮、信息、物流等诸多领域,均有布局。

2007年,集复星系众多产业于一身的复星国际在港股上市,郭广昌顺理成章地成为了上海首富。福布斯2007年富豪榜显示,郭广昌的身家达362.3亿元。同年,他还入选了年度十大财经风云人物。

郭广昌

在复星多元化的进程中,郭广昌是整个企业的灵魂,掌控全局;梁信军是副董事长兼副总裁,成为复星投资和信息产业的领军人物;汪群斌是复星实业总经理,专攻生物医药;范伟主抓房地产业务;谈剑负责体育及文化产业。

庞大而繁复的业务,外界很难看明白,郭广昌用富有人情味的词汇将这些业务分成了三大板块:健康、快乐、富足。

复星帝国越来越壮大,可郭广昌还“惦记”着青岛啤酒的味道。

2017年12月,复星系从朝日集团手里拿下青岛啤酒H股17.99%的股份,总作价约66.17亿港元。这意味着,复星成为了青岛啤酒的第二大股东。这大概就是“念念不忘,必有回响”。

“复星与酒的缘分,始于青岛啤酒,但绝不会止于青岛啤酒。中国人的餐桌上,一定离不开一壶好酒。”郭广昌说这句话时,已是2019年10月,正是复星系入主金徽酒的前夕。

从复星系的各种动作来看,郭广昌早就在垂涎白酒了。

在“饮下”青岛啤酒之前,复星的快乐板块就在寻找进入白酒行业的机会。其与顺鑫农业(牛栏山母公司)、金种子等白酒企业都曾传出过“绯闻”,但不知何故,最终均不了了之。

直到今年,终于将金徽酒“下肚”。5月,郭广昌通过豫园股份以18.39亿元入主金徽酒,近期,又通过海南豫珠,以7.15亿元对金徽酒8%的股份完成了要约收购。此次加码后,豫园股份及其一致行动人海南豫珠对金徽酒的持股比例上升到了38%。

白酒行业在复星眼里是“优质赛道”。不过,金徽酒处于上市白酒企业的尾部,且主要市场在甘肃,主力产品偏中低端,在行业挤压式增长的当下,金徽酒的生存现状看起来也不是很乐观。

2020年前三季度,金徽酒虽有10.45亿元的营收和1.59亿元的净利润,但二者都是负增长。

这或许也符合复星系“低点介入,耐心经营”的投资法则。

茅台也是真爱

在国内迅速投资扩张的同时,财大气粗的复星系,在国际上的布局也是风生水起。

比如,复星系先后收购了法国老牌度假村运营商地中海俱乐部(Club Med)、美国第一大通曼哈顿广场、英国百年足球俱乐部狼队、葡萄牙最大保险集团(核心资产为Fidelidade)、德国私人银行H&A等等。

早在2014年,投资圈就流传着一句玩笑话——人类已经阻止不了复星的海外并购了。截至2020年6月30日,复星国际的总资产已达7449.86亿元。

海外“买买买”的时候,郭广昌有一件坚持做的事情。在《遇见大咖》节目中,郭广昌透露,每当他投资了外国企业后,都会带着茅台去跟老外喝。

郭广昌

主持人问:你不尊重一下他们的文化吗?

郭广昌语气果断地答道:当然尊重,他也喜欢(喝茅台)。“你想,他能接受一个中国来的投资者,难道他不能接受喝一杯中国的茅台酒吗?这不是不尊重,而是相互的一种体验。”

这时候,酒不仅是郭广昌的生意,还是打通中外管理文化的良药。

复星到处投资,似乎也有大致的逻辑可循——极力推动投资金融保险与产业运营的融合。

至于其中的原因,从一组数据大概可窥一二。

2019年,复星国际营业收入为1429.82亿元,归属于母公司股东之利润为148.01亿元。

分板块来看,“快乐”“健康”两大板块,虽然占了营收的70%,但是仅贡献了30%的利润,而包括保险、金融、投资在内的“富足”板块,虽然营收占比仅30%,但足足创造了70%的利润。

这其中,大概也可以看出复星的另一面。

郭广昌有三个“偶像”,分别是“股神”巴菲特,GE的传奇人物杰克·韦尔奇,还有李嘉诚。曾经,郭广昌希望向他们靠近,将复星打造成多元化投资公司,像和记黄埔、GE一样。

作为巴菲特的信徒,郭广昌自然也希望把复星做成中国的伯克希尔·哈撒韦。

当巴菲特喝着可乐,讲述着自己的投资智慧,说出“在别人贪婪时恐惧,在别人恐惧时贪婪”的金句时,郭广昌喝着茅台,到处投资收购。当然,他也有自己的投资心得:越是血流成河的地方,越要有兴奋感。

复星系的每一次转向和狩猎,似乎都能把握到大势,踩准鼓点。在一杯杯茅台酒的觥筹交错中,复星也成了多元化投资控股公司的典型。

期间,郭广昌与复星也经历了一些风波。

清贫、聪慧、勤奋、冒险、置之死地而后生、放弃、希望、重生、突围、化险为夷、新挑战……这是郭广昌对自己人生总结的关键词。他说,有几个人能把生活过得这么百转千回,同时又这么小桥流水。

如今,郭广昌给复星帝国的定位不再是多元化的投资企业,他一再强调,复星是创新驱动的家庭消费产业集团。

他说,掌舵复星帝国,大多时候都比较小心,或者有强烈的不安全感。“还是那句话——如履薄冰,如临深渊,战战兢兢,兢兢业业。”

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